黄岳招：滋补品产业在大健康浪潮中的浮沉

在中国营养保健食品协会的指导下，由中国国际大健康产业文化节暨中国国际大健康博览会组委员主办，广东省营养健康产业协会、家庭医生在线、广州市艺帆展览服务有限公司承办的大健康产业高层论坛暨领袖峰会也于6月16日上午在广交会上隆重举行。据悉，本次大健康产业高层论坛暨领袖峰会诚邀了近500位大健康领域权威人士及名企领袖为大家展望#!新趋势、分享实战经验，同期举办的2017年大健康产业奥斯卡颁奖典礼更是聚焦行业发展楷模，树立行业风向标的一个大型活动！会上，广东省参茸协会会长东风灵集团董事长黄岳招先生给参会人士分享了大健康浪潮中滋补品的互联网思维与实战。

广东省参茸协会会长东风灵集团董事长黄岳招先生发言

滋补行业中的矛盾分析

黄岳招先生在会上，为大家阐述了滋补行业中存在的几个矛盾。

#$是传统的滋补品的销售模式与现在的消费群不断扩大的矛盾。在送礼品方面，过去就有人经常说“送的不吃，吃的不买”。同时，在滋补行业，由于需要高消费的人群，也导致了客户群体比较小，普通白领消费比较困难，消费的量比较小。

第二，是行业和企业现状的矛盾。滋补品的附加值并不高，同行的竞争也比较激烈。这是一个技术含量不太高的行业，有品牌影响力的企业也非常有限。黄岳招先生表示，如果说到有影响力的，大家都比较了解的就是同仁堂，它在这个行业也算是有一定程度的影响力，其他的目前还是比较少见的。但是，同仁堂的影响力其实也不是因为滋补品带来的，而是它百年品牌给它带来的影响力。

第三，是现在的新经济和新的监督给滋补品行业带来很大的压力。在这个行业，有时候会因为忽视了国家标准里面一点点指标就受控。同时，互联网和新经济也给这个行业带来了巨大的冲击。这是滋补品行业目前的现状。

滋补品行业在矛盾中孕育着商机

黄岳招先生在分析了滋补品行业中的矛盾后，也向到场的人士表示，在矛盾中，滋补品行业依旧存在着商机。

他表示，滋补品将从送礼到只用，从纯粹滋补到治未病，从价格贵到性价比高，这个将是整个产业未来发展的方向。人们应该从这个方向来探索出它未来的商机。

技术的发展，给滋补品的行业带来了新的转变。例如吃燕窝以前都需要四个小时，而现在有很多燕窝都能让消费者迅速吃到。消费者的消费场景也将从门店、PC端移动到手机端，支付方式的改变，可以实现零现金消费。

黄岳招先生还说道，大家经常听到“跨界、打劫、融合”，这六个字应该是近五年来很热的，但是，整个大健康、大市场、大变局如何去跨人家的界，如何去打劫市场，如何去融合，这就很难了，但做到了可能就会有不错的成果。

在滋补品行业如何“破局”

黄岳招先生表示，随着中国的GDP每年7%的提升，未来滋补品的消费者会越来越多，企业要知道如何提供好的商品，如何开发体验感觉够好的商品，通过线上线下寻找适合经营的消费场景，这个才是关键。APP入口和移动入口是整个中国未来不能回避的，或者是传统行业无法回避的事实。

他认为，通过互联网来培养和重塑企业品牌的品牌很重要，互联网可以让更多滋补品行业的企业获得良好的发展。他表示滋补品最终还是要回归到“我要滋补”这个层面上来。“我要滋补”是大众消费，大众所趋。作为业内人士，黄岳招先生认为，高端滋补品早晚要从富裕消费走向了大众消费，滋补品行业要探索如何能够快速地把高端滋补品用到普通的消费者身上。

在整个滋补大健康产业，大家一听到“滋补”或者补品，都认为是高大上的，并不是普通老百姓能使用的，实际上这在黄岳招先生的眼中，就是一些新的商机。最后，黄岳招先生还坦言，在他个人创业的过程中经历中不少的事情，但是#!为重要的就是要让更多的人健康、优秀与卓越。