解政策 搭桥梁 助力产业发展

近年来，大众的健康意识日益增强。非处方药市场迅速扩容，自我药疗产业迎来了良好的发展机遇。不少医药企业都将发展重心转向了包括非处方药（OTC）、保健食品、药妆、贵细药材、健康服务等在内的大健康产业。11月初，由中国非处方药协会主办的第十二届中国自我药疗年会在杭州召开，年会以“未来决定选择”为主题，内容涵盖医改、分级诊疗制度、药品价格、医保支付及药品注册改革的#!新动态，互联网和新广告法带来的营销转型，对2015年度医药行业运行趋势、变化的分析等内容。年会结束后，本刊记者采访了中国非处方药物协会秘书长汪鳌，请他为非处方药市场勾勒“未来”的模样。

A。解读政策 探索OTC发展前路

大健康周刊：

“中国自我药疗”大会已经成功举办了12届，今年的大会主题为“未来决定选择”，如何解读这一主题？

汪鳌：

OTC产业是伴随着我国药品分类管理制度实施而产生并成长起来的，经过15年的发展，我国OTC产业已是世界第二大市场。

本次年会将主题定为“未来决定选择”，主要有三个方面的考量，一是OTC行业发展历程清晰地表明，医药产业政策是影响产业未来的重要因素。随着医改新政相继出台，特别是2015年药品价格、药品准入和分级诊疗、医保支付制度改革等将决定我国未来医药行业的发展。因此，了解政策发展趋势是选择的前提。二是行业发展的未来需要大家共同关注和协同努力。在这个变革的关键时期，需要政府、专家和业界高层次、多方面的交流，共同探索科学发展之路。最后，行业和企业的选择#!重要。企业是行业未来蓝图的践行者。我们要洞悉未来，为行业发展提供新思路，为企业抉择提供新参考。

B。 搭好桥梁 助力OTC产业发展

大健康周刊：

近年来，中国非处方药物协会在推动OTC企业发展方面做了哪些工作？

汪鳌：

近10年来，中国非处方药物协会以“法规、品牌、创新”为工作核心，推动OTC行业监管政策完善，大力倡导OTC企业以品牌为基石、创新为助力的发展之路。首先，我们通过政府-产业界圆桌会等多种形式与政府相关部门积极沟通，开展OTC价格、OTC注册审评、OTC包装标签、OTC广告等专题研究，为行业监管政策完善建言献策；其次，着重打造自我药疗年会、企业家圆桌论坛等行业交流平台，分享发展经验，实现合作多赢；第三，从2010年起，每两年组织编撰《中国非处方药行业发展报告》，分析行业发展现状和趋势，一方面通过深度交流达成行业共识，引领行业方向，另一方面加强与政府部门和社会的沟通；第四，从2006年起，持续发布OTC行业企业及各大类产品年度品牌榜，倡导树品牌、重质量的经营理念，通过媒体向社会广泛传播；第五，10多年来，坚持开展面向公众的科普宣传，通过举办国际自我保健日宣传活动、安全用药展览、出版用药指导丛书、社区教育活动、药师培训等方式传播负责任的自我药疗，增进公众健康。

C。抓住时机 深挖“健康多元化”

大健康周刊：

“互联网+大健康”、“养老产业”、“全面二孩”成为全行业热词……在这样的新政策背景下，医药企业特别是OTC企业面临的挑战与机遇有哪些？

汪鳌：

随着公众的健康需求日益增加，在新科技支持下，满足公众健康需求的方式变得更加多样化，因此，未来健康产业的市场容量将进一步放大。当然，挑战必然存在。如何尽快调整企业发展战略，更合理地制定发展规划，是当前布局阶段的重中之重。改变传统企业经营模式，适应互联网+的新环境，为公众提供高质量、个性化产品，提供科学、迅捷、人性化药学服务将是OTC企业未来的方向。

大健康周刊：

“自我药疗”观念越来越深入人心，零售药店的发展机遇又在哪里？

汪鳌：

社会药店是自我药疗产业的重要一环。自我药疗理念的推广，改变了人们获取健康的传统方式。在原有的获得方便、价格便宜的优势基础上，如果能加强全面的药学服务，辅之以人文关怀，社会药店在我国医疗保障体系中将发挥越来越重要的作用。（韩晶）

（来源：大健康周刊）