张裕收购西班牙百年名企 品牌全球化进程提速

9月22日，中国#!大的葡萄酒企业张裕公司在西班牙马德里“欧洲之星”摩天大酒店隆重举行发布会，宣布完成收购西班牙里奥哈产区#!具影响力之一的葡萄酒公司——爱欧公爵（Marques del Atrio）。发布会由前国际奥委会主席萨马兰奇之子小萨马兰奇主持，中国驻西班牙大使吕凡、西班牙皇家美食研究院副主席卡洛斯·法尔考（Carlos Falco）等多位重量级嘉宾亲临发布会现场，共同开启收购仪式。

张裕公司总经理周洪江表示，这是继2013年收购法国干邑富郎多酒庄之后，张裕布局世界优质葡萄酒产区、整合顶级葡萄酒品牌资产的又一次战略性收购，它将进一步推动张裕的全球化发展，构建张裕在未来市场竞争上的新优势。

揽入里奥哈知名葡萄酒企业 张裕布局“西班牙的波尔多”

目前，西班牙是世界上#!重要的葡萄酒生产国之一，其葡萄种植面积位居世界#$，葡萄酒产量也紧随法国、意大利之后位居世界第三，在欧美等成熟市场拥有庞大的消费人群。

此次张裕收购的爱欧公爵所在的西班牙里奥哈产区，国际享有“西班牙的波尔多”的美誉。据悉，里奥哈产区是西班牙成名#!早且是#!大的优质葡萄酒产区，其酿酒历史可以追溯到两千多年前。

“位于西班牙#!优秀的产区，这是我们选择收购爱欧公爵公司时#!看中的条件之一，”张裕公司总经理周洪江说，葡萄酒行业有“七分原料，三分工艺”的说法，这正说明了好葡萄是酿出好葡萄酒的关键，而爱欧公爵在里奥哈产区的工厂选址位于产区北部，紧邻整个产区的#!优秀葡萄园，并控制着里奥哈优质法定产区1500公顷的葡萄园。“收购爱欧公爵公司，就意味着我们在完成中国六大优质酿酒葡萄产区以及法国干邑产区的布局之后，现在又实现了对西班牙里奥哈这一#(产区的布局。”周洪江表示。

据介绍，爱欧公爵在传承百年酿酒技艺的基础上，积极使用现代科技，建成了里奥哈地区#!现代化的生产线，而且酿酒团队的人均生产比率也是里奥哈产区的行业之#!。

爱欧公爵是里奥哈产区前五大生产商之一，产品已远销五大洲的40多个国家，与家乐福、乐购等国际知名集团均紧密合作。值得一提的是，爱欧公爵在西班牙以外的市场销量已占到了其总销量的55%以上。“尤其在英国、德国等这些葡萄酒消费大国里，我们的销量额能占到整个里奥哈优质法定产区总额的近六分之一。”爱欧公爵家族传人李威罗（Rivero）先生介绍说。

跨国资源整合潜力巨大 双向抢占中西市场

在收购完成后，张裕总经理周洪江将出任新公司的董事长。他表示，“未来，我们将协同张裕与爱欧公爵的产区、品牌、渠道优势，让爱欧公爵拥有更广阔的发展空间。”

周洪江介绍说，公司的下一步计划是将爱欧公爵产品引进国内市场。“我们很快能够在中国市场上见到爱欧公爵的产品，中国的消费者一定会喜欢这些优质并且富有特色的产品。”周洪江表示。

据了解，爱欧公爵目前55%的市场在西班牙以外，但在中国市场的销量占比尚不足1%，借助张裕庞大而成熟的国内渠道，将爱欧公爵在欧美市场颇受欢迎的产品引入中国市场，其未来的销售潜力将十分可观。

对于爱欧公爵在中国市场的前景，即将在收购完成后担任公司总经理的李威罗也做出了大胆预测：“我们有信心，在不久的将来，能够使爱欧公爵的销量在中国市场销售的所有西班牙葡萄酒品牌中排名#$。”

“全球购”加速品牌国际化 打造张裕发展新引擎

如果说2013年收购法国干邑富郎多酒庄，是张裕进行海外收购的一次试水，那么作为目前张裕投资金额#!大的一项海外并购，此次收购西班牙爱欧公爵公司，则意味着张裕开始着力布局海外市场，收购世界顶级葡萄酒产区的葡萄酒庄或酒厂，加速张裕的全球化发展。

“成为全球一流的葡萄酒生产企业，旗下必须拥有众多知名品牌。”周洪江介绍说。他指出，世界上优秀的葡萄酒产区资源和品牌资源是相对稀缺的，张裕必须发挥资本的作用，抢先将这些优秀资源纳入到张裕的旗下，这些众多具有国际影响力的海外品牌，将成为张裕自有品牌之外，张裕未来发展的“新引擎”。

今年年初，张裕在烟台总部成立了五大进口酒事业部，分别对应位于法国、西班牙、意大利、澳洲和美洲五大葡萄酒主产地的对外投资主体，力求实现在世界所有优质产区的布局。

“从行业的发展趋势来看，张裕的海外并购有其必要性。”有行业专业人士分析指出，张裕的市场销售额目前在中国葡萄酒企业中长期稳居#$，龙头地位“超然”，要想谋求更高的发展，必须“走出去”，以全球化的视野来重新构建发展格局。在他看来，张裕并购海外优质葡萄酒品牌资产，一方面能扩大张裕在海外市场的销售份额，提升张裕的国际影响力；另一方面，这些优质海外品牌葡萄酒进入到国内市场，又能抢占进口酒销售快速增长的红利，可谓一举两得。

“未来，张裕将以开放的目光和国际化的视野，积极寻求国际合作，从而完善张裕的品牌全球化布局，给包括中国消费者在内的全球葡萄酒爱好者提供更多高品质、个性化和多元化的产品选择。”周洪江表示。

（来源：新华网）