养生护肤行业步入大时代面膜细分化时代来临

近几年来，随着经济的迅猛发展，国内化妆品市场也不断壮大，但经营观念落后，品牌意识淡漠和相关法规缺乏的情况下，模仿、跟风、虚假营销、假冒伪劣等大行其道，随着微商的兴起，各种三无面膜、假冒面膜甚至毒面膜开始充斥市场，种种乱况令人担忧。

一、面膜行业发展现状

目前，我国已进入中等偏上收入水平，随着80、90后成长为消费主流，消费意识大为转变，美容护肤、养生保健行业步入了高速发展的大时代。以前大家或多或少将面膜当成奢侈美容消费，现在已经成为日常大众快速消费品了。而在2013年第二季度化妆品行业分析报告中显示，面膜已经超过洁面，成为网民在选择化妆品时的#$大需求。

在《2014年中国质量现状调查报告》之一的面膜行业，经检验，整体达标率为93.6%，主要不合格项目是个别批次产品微生物超过标准规定，还有的产品检出荧光增白剂。

网购化妆品的“美丽危机”

除了品牌开的经过认证的官方旗舰店之外，在淘宝上各种化妆品贩卖和代购的店铺比比皆是，而且价格都相比正品便宜非常多，工作人员对网购的化妆品进行验证，最后发现在十家店铺中只有一家是正品，由此可见网购化妆品真的相当不靠谱。甚至某些主打“100%行货正品”的网站陷也入售假风波。“网购时代”化妆品网店如雨后春笋般涌现，由于化妆品网店的售价通常要低于品牌专柜，所以消费者常常对这样的“美丽机遇”趋之若鹜。

微商面膜依然难过信任关

前不久有个漂亮的女海龟利用自己靓丽的外表吸引了很多粉丝，然后在微博、微信等平台推荐、售卖各种面膜。爱美之心人皆有之，很多女性消费者被美女海龟误导，结果这些面膜重金属严重超标，很多人差点毁容。

值得注意的是，尽管微信朋友圈销售护肤品被传得很火，但调查显示“微商”依然难过信任关。67.22%的消费者明确表示不愿意通过微信朋友圈购买，仅有7.68%的消费者经常通过微信购买护肤品。

二、面膜行业趋势预测

面膜行业发展至今，其产品间的竞争十分激烈，如今，面膜产品已经非常多元化和全面化了了。而人们对护肤品的舒适度要求也越来越高，对于敷在脸上的护肤品总是希望再薄些、功能性强、部分细分、类型多样。

1.按面膜的材质分为：无纺布、生物纤维、果纤、蚕丝面膜；

2.功能面膜可分为：清洁面膜、补水面膜、美白面膜、滋养面膜、抗皱面膜、修复面膜；

3.按部位可分为：面膜、眼膜、颊膜、T区膜、唇膜。

4.面膜形状：泥膏状、乳霜状、果冻状、颗粒状

隐形面膜依旧是大势所趋

面膜行业历经了5次大的变革，随着人们对护肤品舒适度和功效的要求越来越高，产品竞争也会越来越激烈，面膜自然也需要多元化全面化发展。尚普咨询化工行业分析师认为：为了迎合市场消费者的需求，面膜贴开始进入了超薄的面膜革命时代。以前热销的无纺布纯棉材质，如今市场日渐萎靡，人们开始发现又薄又舒适的面膜材质，蚕丝面膜成为片状面膜中#!强大的主体已是不可阻挡的事实。

技术含量是生存基础

好的面膜产品，不管是国内还是国际，其#!核心的部分依旧是技术含量，大部分女性都会比较认可欧美或是日系的面膜产品，这不仅因为我国化妆品在技术研发上存在一些漏洞，在技术成本投入上也相对较少，没有常年累月的积累，一款面膜的问世，实验室、研发人员都将成为这个品牌#!核心的竞争力。

品牌影响力同样不可小觑

与日本、台湾等国高达60%-70%以上的面膜渗透率相比，中国面膜市场目前的渗透率仍处于较低的水平。随着面膜在中国的市场渗透率逐步增加，中国面膜市场未来的发展潜力巨大。在相对很大的一块市场份额面前，除了拼技术和功效，品牌自身的影响力不容忽视，毕竟“酒香还怕巷子深”。

男性护肤品市场潜力巨大

高达86.15%的男性消费者希望男士护肤品品种进一步丰富。但当被问到自己的护肤习惯时，22.24%的男性消费者选择了“随便使用家人的护肤品”，24.39%的男性消费者从来不使用护肤品，仅有35.65%的男性有使用男士专用护肤品的习惯。

三、专家看法

广东省营养健康产业协会秘书长张咏认为，由于面膜产业发展迅速，出现很多假冒伪劣的产品，大部分投诉集中为三无产品，面膜违规添加汞、双氧水、漂白剂等，导致皮肤过敏和受到伤害。所以，如何规范和指引行业有序发展，也是协会未来的重要工作。广东省营养健康产业协会作为一个大健康产业平台，必须对大健康产业进行监督。

张咏：广州市重大行政决策论证专家，联合国世界卫生组织（WHO）国际自我保健日广东组委会主席，中国保健协会副秘书长，广东省社会组织总会常务副会长，广东省老年基金会理事长，广东省保健协会常务副会长兼秘书长，广东省营养健康产业协会秘书长，广东省食品安全委员会委员，中国健康产业研究专家。

四、面膜小常识

保湿美白各种成分要分清

白芷，白薇，白术，白芍，熊果素、曲酸棕榈盐、桑椹根、苦瓜，淮山药、芦荟等等植物或药物成分都具有美白的价值，透明质酸、胶原蛋白、海藻提取物等这些事具有极好的保湿功效的，选择时一定要根据营养成分来区分。当然，这仅仅只是成分中的一小部分，如果购买时不确定的话可以咨询专业人士。一些的面膜里面含有的如柠檬里的维生素C、甘草酸等美白成分是不能再白天使用的，会在紫外线的刺激下形成色斑等皮肤问题。果酸成分的频繁使用会刺激皮肤，使皮肤出现泛红、脱屑、发痒等问题。

面膜可以天天敷吗？警惕3大使用误区

误区一、面膜天天敷，皮肤越敷越脆弱

看着面膜说明书上的美白、保湿、祛斑等各种功效，于是急于求成的天天敷，就在你以为肌肤比以前更白净、更滋润的时候，其实你的肌肤也日渐脆弱。大多数面膜敷的次数过于频繁很容易造成肌肤易敏感、红肿等不良症状。那么敷面膜的频率该如何控制一周2~3次，靓肤又健康。

美容专家指出，普通的美白、保湿面膜大概一周敷2~3次即可；药妆类的面膜一周1~2次#!佳，这样既保证肌肤健康的同时又能起到#!大的靓肤功效。才能既达到良好的功效，同时又不给肌肤增加负担呢。

误区二、面膜敷太久，肤质变得糟糕透顶

下班回家吃完饭后洗个脸然后敷个面膜，随之定坐于电视机跟前，一坐就是半个小时以上，全然忘了脸上还有张营养丰富的面膜。就在你津津有味的研究着剧中的跌宕起伏的情节的同时，你面部肌肤的水分正在被流失。面膜敷的时间过长，不仅不能达到你想要的功效，反而会令你肌肤的水分流失。面膜敷多久才#!合适呢？

大多数面膜的使用说明书上都明确标有敷面膜的时间，一般为15~20分钟，在这个时间段里，肌肤会吸收面膜中的营养成分，超过这个时间就有可能令肌肤的水分倒流。除此外还要注意，在敷一些营养成分比较丰富的面膜时，一定不要因为面膜中的营养液被浪费而敷用过久，时间过久也有可能致使肌肤敏感。

误区三、面膜成分要分清，选错无功反伤肤

不同功效的面膜其营养成分，混淆使用既达不到理想的功效，而且用错面膜还会对肌肤造成激烈的刺激，毁伤肌肤。

睁大眼睛辨真假

据业内人士透露，市场上越热销的化妆品，网上卖这个牌子的店铺就越多，假冒产品也就越多。中国质量万里行促进会调查发现，目前，网购化妆品要警惕几种“假货”。

1.价格特别低廉的产品：一般以价格特别低廉为诱饵引诱网友购买的，基本上都有问题。比如一合面膜卖100元，网上售价才15，那一定是假货。