今日头条助力身心领域创作者累计变现超1.5亿，启动新计划为内容创作再赋能

11月15日，以“律动身心”为主题的健康心理分论坛首次亮相今日头条生机大会。论坛整合健康、健身、心理三大领域，聚焦身心大健康，发布垂直领域平台大数据与创作者年度扶持政策，并邀请三个领域的知名创作者现场分享运营干货与内容深耕技巧，贡献IP孵化与变现心得，帮助内容创作者解码身心领域蓝海。

近年来，随着消费升级的快速推进，人们对生活品质、身心健康的重视程度显著提高，外加“互联网+”赋能的不断扩大，通过内容消费关注身心健康已成为最in生活方式。今日头条泛生活中心运营总监李秋萌表示，头条系产品的打通以及一系列平台政策、运营活动的扶持,为身心领域内容创作者提供了多样化的内容表达形式和优质的粉丝生态环境。“未来一年内，我们将致力于形成身心领域完整的内容和创作者生态，让更多优秀的创作者在平台落地生根、稳步生长、生机勃勃，和今日头条一起实现更大的梦想和可能！”

图：今日头条泛生活中心运营总监李秋萌

李秋萌重点展示了2019年今日头条在建设身心领域内容和创作者生态方面取得的成绩。根据今日头条官方数据，身心领域内容获得用户1.6亿次点赞，消费总量高达559亿。另一组数据显示，身心领域内容开始向“深度消费”模式发展——评论数9000余万，其中除了粉丝与创作者的互动外，还不乏专业问题的咨询和交流；收藏数突破7.2亿，尤其偏向科普干货、实用知识、专业教程的内容，符合当下用户迅速“马住”后反复阅读、学习的使用习惯。

今日头条身心领域的内容消费热度呈逐年上升态势，过去两年间的发文数年均复合增长38%。其中“医生”、“肌肉”、“心理学”分别位列健康、健身、心理领域最受关注热词榜首。火热的内容消费需求离不开持续的内容供给，数据显示过去一年，身心领域创作者共发布772万条内容，内容体裁包括文章、微头条、问答、小视频等多元化形式，这其中微头条以轻量级内容、低生产成本优势深受青睐，极大释放了创作者产能，为内容创作量连年增长做出了贡献。

海量内容消费和创作的背后是活跃在头条上的创作者们。截至2019年10月，平台身心领域创作者数量已超18万，创作者身份涵盖医生、营养师、教授、健身教练、心理咨询师等专业人士及意见领袖。除个人创作者，庞大的PGC创作群体、专业平台、行业组织和国家机构等也是身心领域内容的重要提供者。值得一提的是，MCN已成为头条创作者生态中不可忽视的力量，共有356家机构在头条组建了自己的矩阵，其中62家已与平台签约，成为重点孵化对象。通过平台资源供给，签约矩阵发布内容周曝光量增长300%，四个月内涨粉1200万。

今日头条一直致力于为平台创作者提供更好、更丰富的变现机会。今年10月，身心领域创作者总粉丝数近6.8亿，平台已累计帮助创作者变现超过1.5亿元，收益方式多样，主要来源于体量可观的流量分成、基于知识变现的付费专栏、基于优质内容奖励的青云计划和平台签约、基于流量和粉丝变现的头条小店和商业接单等等。除此之外，官方还携手知名专家、专业团体、行业机构等高级资源，策划推出了“健康真相官”、“全民健身上头条”、“头条心理情感学院”等一系列年度重点项目，同时在身心领域累计上线超级话题百余个，不仅带动了专业创作者的生产热情，也拉动了普通用户的参与激情，帮助实现信息价值的转化与变现。

据生机大会官方透露，2020年将启动“身心创造计划”，在身心领域投入10亿级的流量和千万级的“创造基金”，继续加码对优质作者和优质内容的扶持奖励力度，至少惠及1万名身心领域创作者。同时，平台将充分释放MCN机构的自我造血能力，至少与100家MCN机构建立更深度的对接与合作。

分论坛现场，四位身心领域知名创作者向参会者分享其运营经验。一年产出3000条心理类内容、涨粉28万的@心之助卢悦强调干货的重要性，指出问答是提供干货最好的方式之一，用微头条直接支招能起到很好的效果。

图：@心之助卢悦现场演讲

@Rosie的瑜伽乐园认为，虽然个人的阅读习惯以及知识的获取形式不尽相同，但头条内容呈现形式丰富，刚好能把创作者精深细作的内容传递给不同的读者和人群，要善于利用并联动好这些形式来提升粉丝互动性和粘性。

图：@Rosie的瑜伽乐园现场演讲

@儿科医生鱼小南认为，“医生IP”绝对是一个待开发的金矿，医者传播的内容，首先要有公信力，其次要有普及型性。

图：@儿科医生鱼小南现场演讲

@皮肤科徐宏俊分享了在知识经济浪潮下的心得，指出科普大作战不是一个人的单打独斗，而是团队的荣耀，强强联合可以达到事半功倍的强大效果。

图：@皮肤科徐宏俊现场演讲

从今日头条内容生态的发展历程来看，不论是创作者生态、还是粉丝生态，都日趋繁荣。在《“健康中国2030”规划纲要》指导下，平台也表示，将在身心领域持续深耕，不断播种多元化内容，打造垂类头部账号，通过一系列扶持计划不断完善粉丝生态建设，帮助优质内容实现更好的曝光，为提高人民健康水平、推进健康中国行动的具体落实贡献出一份力量。

感谢北京现代和中国联通5G对本次活动的大力支持！北京现代，祝你生机勃勃！联通5G，让未来生长。