片仔癀牙膏传承百年老字号，清火传奇进入口腔领域

当一些国产“老字号”品牌在时代的长河中渐入瓶颈，但总有那么一些传承者，不断利用现代科学技术，融合传统文化精髓，改变以单一的产品来维系整个企业的发展的窘境。以消费需求升级为切入点，将产品升级，产业升级、文化升级，最终让企业在整体上充满活力。

“老字号”的价值在于“老”，而其出路在于“新”。作为福建知名百年“老字号”的片仔癀，也已经从单一的药厂，发展成以传统名牌中成药、保健养生产品、特色功效化妆品和日用护理用品生产为主线，以药品流通和濒危药用原材料基地为补充的复合型健康产业集团。

片仔癀去年与上海家化合作的口腔护理领域就显示出了其强大的市场竞争力。片仔癀牙膏自2016年全新上市以来，在大卖场的销售额始终保持两位数的增长，同时消费者满意度更是高达92%。在销售端及消费者端都取得了不俗成绩，市场潜力值得期待。

谈及这家百年老字号“华丽转身”的成功秘诀，离不开片仔癀卓越的清火消炎的神奇功效，同时也离不开片仔癀500年来的清火传奇历史。

宫廷秘方，清火传奇

片仔癀是源于明朝嘉靖年间的宫廷御医，用其独特秘方和工艺精制出片仔癀。因“一片即退癀”而得名片仔癀。一经问世便成为了家家户户的”镇宅之宝”，代代相传。

秘传民间，惠泽四海

之后，随着华人下南洋的大潮来临，片仔癀也被带到了东南亚，一片即退癀的神奇功效让它蜚声国外，因此得来”有华人的地方就有片仔癀”之说。

绝秘配方，精湛技艺

新中国建立后，更是被当作“国礼”用作外交活动；1992年，片仔癀工艺、处方被国家中医药管理局、国家保密局列为国家双绝密；2006年，片仔癀获得国家商务部认定的第一批【中华老字号】；2011年，片仔癀因其独特的制作技艺登顶国家级非物质文化遗产。

清火传承，强强联合

2016年，片仔癀药业联合上海家化成立漳州片仔癀上海家化口腔护理有限公司，借助上海家化强大的商超销售网络，以弥补其在药店及专卖店的终端局限。目前商超网络已顺利覆盖北京，上海，广东，福建，江苏，四川，山东，浙江等主要省份和城市。同时片仔癀牙膏也顺利进驻天猫超市，真正让消费者在家门口就能近距离体验到片仔癀的神奇功效。至此片仔癀在口腔领域的药用价值初步形成规模。片仔癀牙膏也将延续片仔癀的清火传奇，在口腔领域为广大消费者带来新的体验，更将“清火牙膏”这一细分功效概念得到强化。

今天的老字号，已不仅是一种商业景观，更重要的是代表历史的传承，是任何当今文化都无法取代的历史现象。我们呼吁更多的中华“老字号”如片仔癀一样，将“古智今用”“传承创新”发扬光大。真正让“老字号” 基业长青。

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