互联网电视混战，OTT变身市场宠儿

    【慧聪广电网】2013年的互联网电视行业注定是充满悬念的一年。随着传统互联网企业纷纷宣告进军家庭智能电视领域到各大传统家电厂商陆续打响“反击战”，双方的战场已由最初的“口水战”升级为“平台战”。

    音质画质、操作系统、内容应用是智能电视的三大“核心”。音质画质是传统家电厂商多年修炼的“镇山之石”，内容应用是互联网企业的“看家法宝”，操作系统则顺理成章的成为互联网企业和传统家电厂商话语主导权的“分水岭”。在这场龙争虎斗中，胜利者将成为未来十年的行业意见领袖，而受益者则有两方，一方是为终端产品埋单的消费者，另一方则是在这场激战中巧借东风欲高速普及的OTT服务供应商。

    朝阳产业引发八方混战

    中国的智能电视共分两大派系，即智能电视一体机（互联网电视或者智能电视）和智能电视机顶盒。据统计，不含视频点播、互动游戏在内的智能盒子和智能电视组成的硬件市场约有1200亿市值的市场潜力，引发互联网企业和传统家电厂商发生“冲突”的原因在于“蛋糕的诱惑”。

    回过头来看看互联网企业的强大阵势，8月31日乐视宣布已与国美达成10万台超级电视的定制包销合作协议，7月超级电视销量达2.7万台。阿里则是马不停蹄的与传统家电厂商展开了“亲密接触”，目前初步合作对象敲定了海尔。爱奇艺宣称9月推出电视产品……

    与此同时，传统电视厂商也并未坐以待毙。早在互联网电视发轫之初，电视厂商便已未雨绸缪：联手OTT服务供应商，通过互联网电视业务吸引用户。记者从国内最大的互联网电视内容提供商优朋普乐了解到，创维、TCL、海尔、海信、长虹等电视厂商均已在智能电视产品中内置优朋影视APK，并成为吸引互联网电视用户的核心卖点。

    据记者从创维集团了解到，通过与优朋普乐的合作，目前创维智能电视已提供了丰富的影视剧在线点播内容，影视节目多达几千部，获得了较高的用户接受度，已经在业界形成了一定口碑。截至目前，使用优朋影视在线点播服务的互联网电视用户数量已经超过了200万，覆盖人群已超过600万。

    近期，传统电视厂商更频繁发力，创维“高调”发布了天赐操作系统，长虹的超级语音浏览器一经推出后“家庭互联网”迅速进入到布局阶段，海信VIDDA电视也“不甘寂寞”应势而生……价格战、促销战等传统的“营销策略”早已被“技术至尚”的宣传攻势所瓦解，早已“惊呆”的消费者们楞在了其中无从选择……

    OTT服务供应商欲借东风迅速普及

    合久必分，分久必合。近十年来的房产和汽车等成功“案例”告诉我们，每次扑朔迷离的乱世纷争中总要诞生一些意想不到的“历史人物”。对于目前如火如荼的家庭互联网战争来说，OTT服务供应商不仅不必夹缝求生存，还很可能成为双方跨界携手的“润滑剂”。

    数据显示，中国目前电视市场容积总量不低于4亿台。彩色电视目前年销量达4000万台，其中智能电视约占40%。以一台智能电视以5000元计算，市场总规模800亿元。而按照一个智能盒子300元市场价格计算，盒子的市场规模总量为400亿元。1200亿元的“蛋糕”一旦成功落地，视频点播、互动游戏等将成为未来“续航”的主要盈利点。

责任编辑：刘翠

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