我伙呆！一家民营医院仅广***一年1亿元

　　近日，知名媒体对上市民营医院的运营情况进行了分析，作为在新三板上四家体量较大的民营医院，广***甚是惊人，分别是长峰医院、华韩整形、祥云医疗和莲池医院，这其实代表了民营医院在经营过程中暴露的问题。广***最多的华韩整形，投了一个多亿元，遥遥领先同行，而最少的莲池医院也达到了200多万元，且百度仍是多数民营医院主要的导流渠道。面对这么大的广告投入，着实引人深思。

　　医疗专业化才是民营医院发展制胜关键

　　从去年的“魏则西事件”，到不久前的武汉“三假”医院，无不是因为广告误导而对患者及社会造成的伤害。医疗行业非同于一般的服务或食品产业，行业特点决定了它需要依靠技术取胜，而非广告的“坑蒙拐骗”吸引患者。盲目的进行大规模的广告投入，不仅加剧了行业内有限资源的恶性竞争，还严重影响了医院财务收支的平衡性，使得本身的经营偏离了医疗的核心。以华韩整形为例，2016年广告投了一个多亿，占比销售费用70%，将近是其净利润的五倍，有投入却没有对应的产出，当年净利润反倒下滑了。所以说广告对于民营医院的发展只是辅助作用，医疗专业化才是制胜关键。

　　巨额广***用背后是医院发展窘境体现

　　将巨额的开支投入到广告上，民营医院似乎有自己的苦衷。

　　其一，民营医院内部质量监管难，造成了行业的鱼龙混杂，在经营过程中问题百出，透支了社会信誉，严重影响了自身的形象，不得不进行广告宣传;

　　其二，相对于公立医院，民营医院对于人才的吸引力仍然相对有限，缺少知名的专家名家，不得不进行大力“包装”来引导患者前来就诊;

　　其三，管理模式的粗放与管理方式的粗暴，部分民营医院“唯利是图”，一味追求利益最大化，忽视了医疗本身所应承担的责任与道义，并在内部形成恶性竞争，败坏了行业风气，严重影响了民营医院的形象，逼迫着业内不得不进行广告宣传。

　　一系列的问题背后，反映的是民营医院在发展过程的窘境。

　　在逆境中寻找到经营之道才能笑到最后

　　以“魏则西事件”为代表的舆论危机，暴露了民营医院在发展过程中存在的一系列问题，坐地起价、虚假诊断、收费高企、无证行医、虚构国家救助工程、以美女诱导患者行医等问题，让民营医院的形象在社会群体中受到了广泛的质疑。同时，一项权威数据显示，2016年底，我国民营医院1.6万家，超公立医院3千家，占医院总数约56%，但诊疗服务量仅占服务总量的22%。一面是经营面临着危机，竞争面临着优胜略汰，另一方面随着新医改的不断推进，医师多点执业、去编制化、医保改革等举措，民营医院的发展环境也越来越好，因此在这样的情况下，谁掌握了正确发展理念与思路，谁能率先走出发展困境，就可以打造品牌，在竞争中处于不败之地!

　　巨额的广告投入，并不能改变民营医院经营过程中遇到的所有问题。无论是民营医院本身，还是相关的行政主管部门，都应积极面对当下医疗体制下的问题。只有从政策层面均衡对待公立、非公立医院，激发良性市场活力，才能推动医疗行业健康发展!