这波消费降级，你们都误会了

文｜令闻君

继佛系、养生之后，消费降级又成了2018年的热门关键词，伴随这一热点而来的是舆论挥之不去的焦虑情绪。我们曾经热衷于讨论“消费升级”，但当大家不再热衷于升级一说时，降级的概念似乎就自然而然地占据了主流话题。

但其实就实际情况来看，消费降级的说法并不准确，所谓消费降级是和消费升级相对应的概念，指的是对资产更理性、合理的规划，消费者不再单纯地看中价位，而是愿意抛开虚高的宣传，挑选质优价廉的物品。

从这个角度上讲，人们的要求其实越来越高，选择越来越挑剔，人们想追求高品质的生活，但是不愿意再为溢价付多余的钱，这种消费观念其实是另一种形式的“消费升级”。

新升级，带来新机遇

无论是无印良品的成功还是方便面高端产品的销量上升，都代表如今的消费者更看重产品的内在，更在意性价比。这是一种观念的变化，也是消费思维走向更加理性的一种表现。

这种消费理念的大规模转型势必会影响市场走势，汽车自主品牌在近几年内取得的成功，一方面得益于自身产品实力的大幅提升，另一方面也和消费者观念的转变不无关系。正如前文所提的，车头LOGO在消费决策中所占的因素越来越低，消费者不求最贵，但求更值。

那么，去掉品牌因素，如果仅从车辆品质与价格方面综合考虑，究竟谁才是顺应“消费降级”时代的天选之子？谁才能抓住如今消费者的内心呢？

以大多数家庭的第一台车为例，十万元价格区间的A级三厢轿车多年来始终是市场规模最大的，也自然是所有品牌志在必得的细分市场。从“老三样”到“新三样”，可谓是合资品牌各领风骚三五年。

尽管SUV在过去几年成为很多人消费升级的新宠，但对汽车工业来说，轿车始终是反映一家车企核心能力的标尺。合资品牌乃至豪华品牌，长久以来占据着不同尺寸、价位轿车的销量前列，不仅收获销量，更积累了可观的口碑优势。

不过当我们翻开当下的轿车销量排行，会发现今时不同往日。吉利全新帝豪以中国品牌轿车的身份，杀入轿车销量前十，帝豪家族今年前八个月累计销量超过38万台，超越新桑塔纳、英朗等老牌合资产品。

身为如今A级家轿市场中的焦点车型，全新帝豪无论从外观、内饰、舒适度、智能化还是安全性上来说，都很好地符合了消费者对品质的高要求，同时仍然保持着平易近人的价格。

一个价，当然选更聪明的

现在的消费者，即使是在家务清洁工具上，都不会再选择老旧传统的笤帚，而是会花更多钱去选择智能扫地机器人，一台智能扫地机器人的价格也许可以买上几千把传统笤帚，但消费者仍旧越来越多地选择这种“更聪明，更省事”的产品，因为它们的智慧能带来更出色的生活体验。

而在这个几乎所有人与电子设备的交互都因为智能手机的到来而发生了彻底性改变的时代，车辆有多“聪明”也显得尤为重要。目前在十万元的主流家轿车型中，合资品牌普遍在车载互联方面功能方面比较落后，甚至大部分型号都没有标配大屏车机。

但是在全新帝豪上，智能问题则完全不用烦恼，全新帝豪8英寸中控屏幕里搭载的G-Netlink 智能车载系统，支持安卓和苹果IOS系统的车机互联，能够让手机的软件与数据无缝切换至中控。

同时，车主只需要使用语音控制，即可让全新帝豪完成播放音乐、查询天气、打开导航等功能操作，彻底地解放双手，避免了手指点按操作的繁琐和可能存在的安全隐患。而强大的语音交互系统更支持方言识别，即使普通话带有口音也完全不用烦恼。

一个价，当然选更舒适的

对注重汽车品质的年轻用户而言，舒适度已经是一个重要的选择标准，一款能让驾乘者感觉身心放松的车型才能提升人们的用车体验。过去人们常说合资品牌占据先发优势，在人机工程学方面显得更加成熟老道。

但是在中国品牌迎头赶上以后，合资品牌在细节设计和具体配置上的差距就被逐渐放大，全新帝豪这样产品力全面的车型于是脱颖而出。

首先在空间舒适度上，全新帝豪的后座三人毫无压力，而除了这一最直观的感受，全新帝豪的部分车型更拥有贴心的舒适性配置，比如AQS空气质量管理系统，AQS对汽车尾气十分敏感，在市区堵车时，前方车辆突然排放大量尾气，AQS系统能在数秒内感知并立即自动切换至内循环状态，令座舱内保持空气清新。

AQS其实并非全新帝豪所首创，但是在十万元价位的车型上使用，就很少见了。

帝豪全车布置有28处储物格空间，680L行李箱容积更是令人吃惊，同时还支持后排座椅放倒。这个原本对轿车而言实用性很高的功能，如今在不少合资车型上被无情减配了。

对家庭用户来说，开车一大用途就是带着家人在节假日自驾游，每到此时，他们对车辆的储物需求就特别强烈，恨不得全家都带上，如果是有宝宝的家庭，更是希望行李箱能和机器猫的口袋一样空间无限。而全新帝豪的超多储物空间和超大行李箱正是能满足这些家庭需求的不二之选。

买车这件事，说复杂也许会很复杂，但说简单却也能很简单，一个字：值！选对的不选贵的是一个非常质朴的道理，而如何成为消费者眼中“又值又对”的那样目标产品，就得看各个厂家对自己产品下的功夫了。

优秀的产品经得起这个时代的挑选，吉利全新帝豪所展现出的实力与优势也是有目共睹，从对标合资标杆产品，到有能力成为细分市场标杆，以吉利为代表的中国品牌，在这一轮新消费升级中占据优势地位，可谓合情合理，水到渠成。

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