温泉旅游开发中的养生文化探析

温泉旅游是指以感受温泉沐浴文化为目的，将原来单一疗养的物化享受，提升到符合现代消费的文化和精神层面，成为一种以健康为主题，达到养生和休闲效果的时尚体验旅游。温泉旅游是温泉与旅游相结合的产物，是休闲度假旅游的重要组成。时至今日，随着人们生活、工作压力逐渐增大，亚健康状态已经影响了人们的生活质量，所以人们对健康越来越重视，“温泉养生”一词悄然兴起。“温泉养生”越来越受到消费者的喜爱。

一、我国温泉养生文化的发展历程

温泉是我国数千年养生文化的重要部分之一，我国既是世界上温泉最多的国家之一，又是温泉利用最早的国家之一，所以我国的温泉文化灿烂辉煌，五千多年的温泉文化史从未断裂过，这是我国温泉文化和其他国家的温泉文化相区别的最为重要的特点。我国应用温泉治病，

也已有数千年的悠久历史。早在先秦的《山海经》里就有了“温泉”的记载。汉代天文学家还专门写了《温泉赋》，文中写到：“览中域之珍轻，无斯水之神灵。于是殊方跋涉，骏奔来臻，天地之德，莫若生兮。帝育臣民，资厥成分。六气淫错，有疾疗兮。温泉泊焉，以流岁兮，除苛，服中正兮。熙哉帝哉，保性命哉。”这一段文字生动的描述了当时的劳苦大众纷纷去温泉洗澡的盛况。北魏时期地理学家郦道元所著的《水经注》，也多次提到温泉可以“治百病”，如“鲁山皇女汤，可以熟米，饮之愈百病，道士清身沐浴，一日三次，多么自在，四十日后，身中百病愈”，真实的记载了温泉的保健作用。又如“大融山石出温汤，疗治百病”、“温水出太一山，其水沸涌如汤。杜彦回日，可治百病，水清则病愈，世浊则无验”等，都说明早在当时，人们对温泉的医疗价值已有了相当的认识和研究。公元400年，北周庾信写了《温泉碑文》，记述了温泉的治病作用。贞观上八年(公元644年)，李世民在骊山温泉营建“汤泉宫”。李世民亲笔御书《温泉铭》来颂扬骊山温泉。《温泉铭》中说：“朕以忧劳积虑，风疾屡婴，每濯患于斯源，不移时而获损。”原来李世民患风湿病多年，正是在

骊山泡温泉治愈的。李世民以帝王之尊而如此隆重的亲自为温泉立铭宣传，足见当时世人对温泉的认识和重视。明朝李时珍在《本草纲目》中将我国的矿泉分为热泉、冷泉、甘泉、酸泉和苦泉，是我国最早的温泉分类学者之一。在清朝，则有康熙、乾隆的沐汤故事。清朝皇帝每次去清东陵必先去沐浴“汤泉”，康熙帝曾做诗赞美道：“汤泉泉水沸且清，仙源遥自丹砂生，沐日浴月泛灵液，微波细浪流踪峥”，这说明清时代是我国温泉的又一个大发展时代，温泉文化基本普及到了全国各个区域。有“天下第一泉”之称的云南安宁温泉，云南腾冲县热海温泉都是这个时期由著名地理学家、旅行家徐霞客和大学者杨慎亲自实地考察发现的。辽宁小汤山温泉因满族的兴起，成为帝王宸游禁地，建起了汤泉行宫；承德热河温泉也开发出来———“吐玉喷珠飨佳宾，寒来最是见精神，冰封塞外三千里，泉水独留一段春。”由此可见，我国有着悠久的温泉历史文化。

温泉为什么能得到上至帝王，下至平民的一致追捧呢？这就得从我国养生文化上寻找原因。从温泉的发展历史来看，我国温泉文化的每一个篇章中都留有皇家的烙印，而帝王养生也是中华温泉养生文化的精髓。秦始皇为治疗疮伤而建“骊山汤”，由此开我国温泉养生之先河。汉朝皇帝喜欢将西域进贡的香料煮成香水倒入温泉池中，以沐香汤。隋唐皇家大兴土木，扩建华清池，还设有温泉监一官职，专门负责皇家沐汤事务。唐皇于温泉养生十分讲究，温泉养生的器物用品大多采用玉器、桃木等辟邪之物，据史料记载，唐玄宗浴池中用白玉雕镌的鱼龙凫雁竟能随水流而展翼，有若活物。唐明皇沐浴前后的饮食都由随行太医特别调备，并有详细记录在案，甚至连入浴的时间都有要求。如是这些，除了史料的零星记载，大多已不

可考。但都说明了在我国养生文化中，人们把沐浴温泉当成了疗养身体、释放心灵甚至是灵魂皈依的一种养生途径，倍为尊崇。时代的发展使普通人可以享受只有帝王才能享受的东西，身处环境幽雅的真山水温泉，品味着个性化的手法，享受着沐汤礼仪九步六法的尊贵独有，在山水自然中调养生息，穿过千年的水气氤氲，寻一方天地，体会自心本性，达到身、心、魂合一的人生至境。

二、我国温泉旅游中的养生文化

没有文化的旅游是没有魅力的，没有旅游的文化是没有活力的。对于温泉旅游也一样，要把温泉旅游与文化结合起来。温泉文化除了汉唐遗风、传统园林，还有中医理论、民间传说、风水论等，通过建筑、服务、设施等体现出来。在日本，每年都有1亿多人次的温泉客流量，什么温泉适合什么人泡，能够治疗什么病，这些研究和实践都已经比较成熟，医生也会根据病人的情况，制定温泉疗程、有针对地泡汤治疗。温泉消费是一种生活的必需，从养生角度泡温泉已经形成了一套先做什么、再做什么的程序，在欧洲也是这样，这种温泉消费方式也是一种文化。目前，在国内推广温泉养生作用的还比较少见，温泉旅游还是以休闲娱乐文化为主，注重一种放松的体验。对于各个温泉的疗效、作用，业界投入、学界研究也都是不足的。所以现在不少国人舍近求远，专赴韩国、日本等地浸泡温泉。这是源远流长的我国温泉文化，在很长一段时间内，都没有得到应有的传承与宣扬，因而导致温泉应有的文化内涵得不到人们的重视与认同。所以我们在温泉旅游开发中要让更多的人了解温泉生文化，让“中国人泡中国温泉”，“让世界游客都来感受中国温泉”。

温泉对人的身体健康有诸多好处，我们从日本人对温泉的爱好程度也可得知，泡汤对日本人而言已经成为日常生活中非常重要的一部分。同理，如果我们也能深入了解温泉对人体的好处与疗效，那么温泉也能成为我们生活的一部分，温泉水由于它的化学成分、水温，以及压力、浮力综合作用于人体，对于治疗皮肤病、关节炎、肠胃病、高血压、心血管病等，都有一定疗效。一些温泉中所含的锶、锂、硒、偏硅酸等多种与人体生理机能有关的矿物质，可温经通络，畅达气血，消除疲劳，强身健体。古诗：“能洗沉疴除秽浊，源头深处有丹砂。”正是温泉的神奇疗养功效的完美诠释。具体来说温泉对人体的作用有

以下几点：

1.调节免疫，增强抵抗力。温泉是一种自然疗法，温泉水富含多种有利于人体健康的微量元素和矿物质。大部份的化学物质会沉淀在皮肤上，改变皮肤酸碱度，故具有吸收、沉淀及清除的作用，其化学物质可刺激自律神经，内分泌及免疫系统。比如，温泉中的碳酸钙对改善体质、恢复体力有相当的作用;而温泉所含丰富的钙、钾、氡等成分对调整心脑血管疾病，治疗糖尿病、痛风、神经痛、关节炎等均有一定效果，而硫磺泉则可软化角质，含钠元素的碳酸水有漂白软化肌肤的效果。

2.女人常泡温泉美体养颜。女人常泡温泉美容的效果胜过用任何名牌化妆品。温泉是外置方法，对体表有发散作用，帮助新陈代谢，对全身皮肤的美容效果非常好，可以让皮肤既光滑又紧致，还可以畅通阻塞的气血，帮助减肥。所以泡温泉，对女人来说，既可以养颜护肤，又可美体强身，是真真正正的天然美容法。

3.温泉养生、四季皆宜、老少适用。一年四季皆可泡温泉。尤其是夏天，在夏天泡温泉，也是一种很好的解暑降温法。因为夏季气候炎热，人体生理进入旺盛阶段，体内产生更多的毒素淤积及油脂，而此时泡温泉，更利于身体的排毒。温泉沐浴流传着这么一首“四季歌”：春生、夏长、秋收、冬藏。先人总结为“春日洗浴，升阳固脱;夏日浴泉，暑温可祛;秋日泡泉，肺润肠蠕;冬日洗池，丹田温灼。将温泉的养生价值得到真正实现。

4.达到身心彻底放松。温泉旅游不再只是单纯的旅游线路，在人们的心里，它更应该是一种是让人们抛开繁忙生活，犒劳自己疲惫身心的健康之旅、养生之旅游客可以尽情享受温泉泡汤的欢畅、宁静与祥和。游客来到这里，从沐浴、干蒸、湿蒸、浸泡、按摩、擦修等一系列

流程予以规范，并将每个程序每个环节精确到分钟。这种科学化沐浴流程概念，在游客从沐浴更衣的那一刻开始，融入温泉养生的理念，让游客在整个温泉沐浴过程中感受温泉养生文化的精华，享受毛孔张开、全身心舒畅的感觉。

三、我国温泉旅游开发应注重养生文化

1.要满足客人养生的多方面需求，开发不同的养生项目。在发展温泉旅游时，要以温泉资源为主体，创造“养”文化，而不是缩小了范围的养生文化。温泉的主体基础是健康养生，从健康养生提升，就是康体、康疗、康乐。有温泉只是有资源，有温泉度假村只是有产品，有文化才是真正的有温泉的产品，有主题才有真正的竞争力，有了竞争力才能在市场上占据重要份额。

2.要重视对生态环境的保护，美化、优化温泉养生环境。温泉洗浴已经成为现代人养身、保健的时尚追求，特别适合当代快节奏生活的城市人群的生理和心理需要。为更好地实现温泉旅游的主体功能，使人们通过浸泡温泉，达到放松、健身、康体的目的。在温泉旅游中，良好的生态环境是游客的第一需求，因为环境中的空气、阳光、水等可以直接转化为度假旅游产品。温泉旅游的体验极致在于人的亲水之心融入了美幻之境，也就是达到了“天人合一”的超值享受。针对温泉旅游的这一特性，要求在开发时不仅要重视对生态环境的保护，而且要进一步美化、优化环境，使温泉在优良环境中得到永续发展。结合自然景观的优势以区别于城市的室内洗浴场，使游客融养生于休闲之中，身心能获得极大的满足。“宁静中求娱乐，消遣中寻温馨”。“有疾”选择温泉、“健康”选择心情。选择好心情是实现健康管理的重要手段。“阴阳相契而成宇宙”的传统哲学观念：山为阳，水为阴，作为阳刚美典型的“山”和作为阴柔美为范例的“水”构成了人类生存在这个世界的基础，构成了人类生活的“根”。

3.要注重温泉养生产品的创新，以赢得良好的口碑。大多数温泉景区都面临周末客源集中、平日偏少的现状。可以针对此情况发挥订票订房枢纽作用，与景区、旅行社联合包装针对不同人群的温泉线路。可以充分利用电子商务平台内容丰富、便捷、高效的优势，在网站上，让游客环境、美食交通等全方面内容，而一旦确定了行程，即刻便能享受最为便利快捷的订房订票服务。此外，悠远的温泉文化、科学的泡汤方法和颇为专业的建议，除了让游客感受细致的贴心，也赢得了口碑。而口碑，就是对企业服务的最好认同。多数温泉景区合作，整合各个景区的特色和优势，制订出合适的旅游线路，让游客可以根据自己的喜好和安排，轻松选择不同的温泉景区来度假。同时，积极开拓国内市场，在网站上，游客可通过图片、文字和视频，更详细地了解各个温泉景区的特色、周边景区、美食交通等信息，方便游客选择自己喜爱的温泉养生之旅。

4.发展温泉养生旅游，注重品牌培养。通过旅游品牌战略，率先在消费者心中建立起某一独特的认知与联想，继而妙用马太效应，最终独霸这一认知与联想，才能对消费者产生无穷的吸引力。温泉资源是温泉旅游地赖以发展的主要物质基础,是产生旅游吸引的主要因素之一，也是决定温泉旅游开发选址的客观必要条件。温泉旅游开发除了具备良好的温泉旅游资源外，一般还兼具有优美的自然环境和人文环境。这种自然、社会生态环境是温泉旅游开发的基础条件，同时也是增强温泉旅游地吸引力的重要因子。注重品牌建设。开发温泉可以和许多知名温泉度假村景区合作，整合各个景区的特色和优势，进行旅游产品的打包宣传和推广，再针对不同的地域及人群，制订出合理的营销方案与合适的旅游线路，树立温泉养生旅游鲜明的传统文化内涵，突出温泉养生文化特色，以养生文化带动温泉产业升级，从养生文化入手打造我国温泉的民族品牌。让游客可以方便地根据自己的喜好和安排选择不同的温泉去度假。

5.充分发挥温泉资源，使温泉养生文化发挥极致。面对不断增大的市场，为了更好地整合资源，景区建设更需进一步精细化，可以针对市场需求的不同，进一步提升温泉景区的档次，比如温泉景区休闲功能、商务功能、会议功能、保健功能的明晰化工作都是目前很多温泉景区需要考虑的。温泉项目建设起点要高，要防止资源浪费。当温泉资源发挥到极致时就是一种高端文化。不是简单地搞一个占地几百亩上千亩的温泉酒店就是高端，是要让这个温泉点能带动周边70公里的开发，要让周边的土地增值，而靠门票和酒店收入是不够的。真正的价值在于，以这个泉眼为核心，以度假区为核心，周边要有商业性的配套开发。温泉是稀缺资源，但是我们现在并没有把温泉当作稀缺资源。所以在做规划时要重点突破，做成高定位，以免资源浪费。

6.注重养生文化内涵，发展温泉经济。从世界温泉的发展历史来看，发展至今已经到了第四代。第一代温泉文化是洗浴，就是人们常说的“泡汤”；第二代温泉文化是洗浴加游戏，强调温泉的动感；第三代温泉文化则是洗浴加休闲，突出温泉的休闲旅游特性；最新的第四代温泉文化是洗浴、娱乐加保健，人们开始注重养生。温泉开发可以利用现代媒体，大力宣传推介温泉养生文化，策划、包装和推出“温泉养生”特色旅游线路，拓宽旅游新领域，大力发展“温泉经济”。“温泉经济”是一种全新的经济发展模式，它可以促进优势资源的开发利用与保护管理，带动地方经济实现跨越式发展，进一步传承和弘扬城市文化，重新打造和提升城市品牌；温泉经济还可以带动消费，拉动了旅游、餐饮、地产、文化、商贸、物流、金融业等现代服务业的做大做强。随着我国旅游业由观光型向观光与休闲度假型相结合的转变，温泉旅游已经成为我国休闲旅游产品的重要组成部分，“温泉经济”进入黄金发展期，要以温泉拉动旅游消费，从而推动其它相关产业整体跟进。

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