从游戏到泛娱乐 飞鱼科技的布局样本

    泛娱乐大潮正在席卷游戏行业，资本市场上也正在上演“泛娱乐”布局大戏。

    8月20日，港股上市公司飞鱼科技CEO姚剑军首次向媒体披露了飞鱼科技正在进军泛娱乐领域，未来将会在IP、影视和动漫制作公司方面进行投资或者收购。

    据21世纪经济报道记者查询工商公示信息时发现，飞鱼科技已经成立了娱乐公司，名为北京飞娱无限文化传媒有限公司。

    目前，整个游戏行业都开始了泛娱乐领域的延伸，姚剑军接受21世纪经济报道记者专访时表示，作为文化产品，游戏天然与影视、动漫等娱乐领域有结合点。并且，目前电影、动漫等领域都开始进入爆发期，无论从掘金还是公司性质的改变，各家游戏公司的思路是相似的。

    而事实上，目前美股、港股对游戏公司的估值普遍偏低，这主要由于游戏产品成功的偶然性太高。姚剑军表示，泛娱乐布局的是未来，对于投资者和资本市场而言，都是一个更“性感”的概念。

    不过作为文化产业，泛娱乐整个产业链中，任何一个环节都与游戏一样，单点突破依旧都存在一定的偶然性。未来这些游戏公司是否能真正成功，犹如IP的养成一样，需要时间来打磨。

    泛娱乐席卷资本市场

    眼下，A股正在上演各种泛娱乐概念的收购。8月18日晚间，奥飞动漫发布公告，拟9亿收购原创动漫网络平台运营企业四月星空，深化泛娱乐战略布局;8月11日，中文在线拟募集资金9.7亿元用于基于IP的泛娱乐数字内容生态系统建设项目;顺网科技与顺荣三七达成游戏运营、泛娱乐等多方面合作……还有诸如光线传媒、华策影业等公司都在讲泛娱乐概念。

    而港股市场上，也同样如此。包括腾讯、飞鱼科技、蓝港互动等公司，都已涉足泛娱乐。

    “确实每个公司的思路都非常接近。”姚剑军对21世纪经济报道记者坦陈，游戏本身是一种文化产品，用户在其中感受到游戏里面的世界观、人物，这些东西都是虚拟的事物。“飞鱼现在开始往影视方面希望做一些探索，这个过程中我们也发现影视跟游戏非常像，唯一的差别是游戏可以参与进去，影视可能更多的是体验给到观众。”姚剑军对记者说。

    在今年1月，飞鱼科技授权出版社出版《保卫萝卜》系列图书，2月，飞鱼科技旗下手机游戏《囧西游》同名网剧正式在腾讯视频独播，截至至6月30日该剧总播放量超过1亿次。

    而飞鱼科技的动作不止于此。据了解，《囧西游》网剧续作也将于2015年下半年推出。今年7月，飞鱼科技已经注册成立了娱乐公司“飞鱼娱乐”。根据全国企业信用信息公式系统，飞鱼娱乐的法人代表为飞鱼科技总裁陈剑瑜，法人股东北京凯罗天下科技有限公司，而凯罗天下的投资方正是飞鱼的前身，厦门光环信息科技有限公司。而飞鱼娱乐目前已经在拉勾网、前程无忧等网站上公开招聘员工。

    业内有观点认为，对于资本市场这一波泛娱乐浪潮，是上市公司在游戏概念趋冷的情况下，寻求的一个新的概念。而国外泛娱乐标杆企业迪士尼，目前市值已经达到1800亿美金。“为什么一家公司，市场会给你更高的估值，就是认为你有未来，有很大的空间，很大的成长。”姚剑军对21世纪经济报道记者表示，资本市场和投资者都是偏好于未来的，特别是港股和美股，而泛娱乐产业相对于单纯游戏概念来说更有未来。

    但是，姚剑军认为，泛娱乐不应该也不只是一个概念，而是确实能够成为游戏业务的真正延伸。“只是目前市场上多数公司还未真正做出成果，所以外界会认为只是个概念。”

    IP为突破口

    由于目前互联网内容非常繁杂，各种渠道呈现的内容让用户目不暇接，这种市场环境之下，真正能够脱颖而出，让人记住的东西其实才是最有价值的。这个时候，IP的价值便体现了。无论是上市公司，还是其他的游戏、影视等泛娱乐产业链上的公司，都在争夺IP这一泛娱乐产业的核心和上游。

    在供不应求的情况之下，IP价格也逐渐高企，在国内也出现了各种各样的IP授权方式，包括版权方把同一IP授权多方合作伙伴、版权金+收入分成等，通过普通的合作模式，已经很难将IP买断。姚剑军认为，逐渐多样化的合作模式，虽然短期之内能够让游戏公司赚到一笔快钱，但是游戏公司的价值在被压缩。因为仅仅成为一个IP的游戏代工商，IP到期之后便与游戏公司完全无关。

    姚剑军透露，飞鱼科技目前暂时不会考虑上述与版权方合作的方式，而会采取手段来把握住IP资源。

    首先是进行IP的养成。目前，飞鱼科技在尝试将其具有2亿用户量的旗舰手游产品《保卫萝卜》进行IP养成。“我们不希望这款游戏是短期内赚点钱就够了，我们希望它真正变成一个IP，因为只有这样才能形成竞争力，这也是我们的核心价值。”姚剑军对记者透露，《保卫萝卜》除了出版读物以外，该游戏的电影版也在考虑当中。

    “此外，其实我们一直在寻找一些特别优质的IP，可能目前还不是很火，但是特别有潜力的原创IP。”姚剑军对记者说，除了自我养成，飞鱼科技未来将会投资IP，其中一种形式是完全持有IP，另一种形式是参股IP版权方，但飞鱼必须在其中有足够的比重，保证足够的话语权，从而进行合作。

    以IP作为突破口之后，飞鱼的另外一个步骤是逐步进军影视。目前，飞鱼已经将手游《囧西游》改编成网络剧，飞鱼的意图也在于试水“影游联动”。

    “因为飞鱼科技的高层都是做互联网出身，我们比较了解互联网的草根用户，或者是说真正的互联网用户的习性和需求，因此我们从网络剧开始切入。”姚剑军对记者说，不过网络剧的玩法跟传统电影行业的玩法还是有些不同，但与游戏的研发和发行的流程是相似的。

    飞鱼希望游戏内容与影视内容能够进行更多的匹配和结合，有可能能够产生一种联动效应，这或许会成为发展泛娱乐新的突破口。而在IP之后，飞鱼思维方式与目前大热的《煎饼侠》相似，通过4季的网络剧积累用户之后，进军电影，从而获得票房方面的认可。在前期积累了经验之后，飞鱼科技还将投资影视、动漫等制作团队。

    热潮下的冷思考

    事实上，泛娱乐需要天时地利人和，但是每一个行业的游戏规则都有很大不同，“水很深”。姚剑军坦陈，即便是有互联网从业经验，拍网络剧也需要重新学习。

    众所周知，泛娱乐并非这两年才被提出。在21世纪初，盛大集团董事长兼CEO陈天桥便已提出相似的“网络迪士尼”概念，而后，盛大布局了盛大文学、盛大在线、盛大游戏、酷6网、盛世影业等一系列与泛娱乐相关的产业链上下游公司。不过，最终盛大未能实现这个蓝图。

    “首先在早期，端游产品形态更多是MMORPG，这种产品形态虽然能够带来收入，但是在用户的量级来看，是远远不够的。”姚剑军认为，进入手游时代，休闲游戏真正全民化，并且占据了用户大量的时间。

    其次，国内影视、动漫都在逐渐进入爆发期。今年7月中国影市，单月票房近55亿元，相当于2008年全年票房产值。其中，《捉妖记》以22.4亿领衔，目前正在逼近《速度与激情7》在今年上半年创造的中国影市新纪录24.2亿;《煎饼侠》11.5亿;《西游记之大圣归来》9亿。

    姚剑军认为，手游市场爆发加上动漫、电影产业的崛起，是促成眼下泛娱乐大潮的主要因素。

    他表示，作为文化产业，经验与“感觉”颇为重要，仅仅通过布局不一定能够看出效果。“整个过程当中有太多不可控的东西，不是那么简单投了多少钱能够干成什么事情，也有可能颗粒无收，也有可能原来不错的东西也会变得很糟糕。”

    目前看来，泛娱乐浪潮已然是游戏行业的下一个生机。这一波泛娱乐“大跃进”才刚刚开始，或许大浪淘沙之下，真正能从游戏往泛娱乐过渡的公司才会浮出水面。

    (来源：21世纪经济报道)

责任编辑：张娣