丁俊杰：民族商业品牌在国家战略中扮演重要角色

7月8日，由中华老字号工作委员会、中国传媒大学和王老吉主办的”中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会“在北京国家广告博物馆举行。研讨会上，主办方邀请到了广告界、营销界的专家及中华老字号的企业代表参加就百年品牌文化的传播与创新展开了深入的研究与探讨。

2012年，新一届国家最高领导层登上历史舞台，“中国梦”的提出赋予民族品牌以极大信心——有着悠久历史和丰富文化内涵的民族品牌，正迎来全球舞台聚光灯下绽放的历史机遇。

中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰从国家战略角度深入探讨百年品牌在广告战略中的角色与价值。美国为何而强大？为什么在世界称霸？丁俊杰指出其重要的原因之一在于美国拥有世界上最强大的品牌。

从西方国家探讨品牌认知方面的论述，丁俊杰强调品牌跟国家、民族及一个民族的百姓荣光密切相连。在探寻百年品牌成就之道时，丁俊杰认为：从民族复兴的角度来讲，百年品牌是中华民族伟大复兴下的东方物质文明传递，具有跨越历史的基因，在全球化挑战之下具有一种价值再造的功能；从商业的角度来讲，中国人往往更看重老字号的商业利益和价值，而忽视了老字号对整个国家，对这个民族的那种价值和意义；从时间角度来说，老字号不仅是时间的累计，更是民族商业的印证。

而在这样一个背景下，丁俊杰提出我们应该关注中华老字号的唯一性、独特性，用现代化的手段帮助老字号走出去，做到善待老字号，并从心底、文化层面、价值层面、民族兴旺的层面看待老字号。

“在百年品牌实现中国梦的过程中，我们的品牌要具备这样一种品格，自信的品格，他信的品格，更重要是共信的品格。我们以产品为核心的品牌自信，百年穿越时空的品牌他信，一个品牌能走百年，一定是令人相信的，更重要品牌老字号以文化作为载体，以文化为熔炉的品牌共信。只有自信、他信、共信，才能把我们的品牌做大做强。”丁俊杰说道。

研讨会上专家们探讨了王老吉的案例。王老吉作为凉茶的发明者以及凉茶品类的开创者，作为中华老字号民族品牌已经有着187年的历史，王老吉也是中国最具价值的民族品牌。

作为凉茶始祖，王老吉的发展可以是中国民族品牌的一个传奇。王老吉不仅发明了凉茶，同时根据中国的时代发展和变迁，人们生活习惯的改变，不断传承和创新中国文化智慧，把本来是药茶的王老吉变成中国最畅销的日常引用凉茶。同时在大流通时代，王老吉建立严格的品质标准进行现代化生产，移动互联网时代，更新创新沟通形势。随着国家的崛起，作为中国文化的代表，走出国门。

通过品牌符号在商业及国家发展中的重要作用，丁俊杰充分肯定了王老吉作为民族品牌对国家、民族、文化发展的重要意义，穿越百年，王老吉承载着企业的辉煌更承载着民族的文化。

成为国家符号的商业品牌，无一不是深具文化价值观输出和创新基因。可口可乐代表的是美国自由开放、快乐时尚的文化价值和时代精神。而王老吉代表的凉茶品类，则有望以集中国传统养生文化精髓的健康的植物饮料在未来风靡全球。

而实际上，在国际化方面，王老吉目前已出口60个国家和地区，也在做着相应的国际化战略的布局和努力。

对于中华老字号、民族品牌的发展，丁俊杰最后总结认为：第一，要处理好品类和品牌的关系，才能代表品类凸显品牌价值；第二，要区分好产品本身和品牌的关系，以避免产品和品牌不等同带来错误的思考，以及错误思考下的错误行为；第三，作为一个老品牌，王老吉要做到保证一个老品牌的尊严、适应年轻人的口味，年轻态，就应该要建立一套标准化的自我监测系统，实时为品牌做体检。

除了探讨百年品牌发发展之道，此次会议，王老吉还宣布携手央视、爱奇艺共同打造凉茶行业首部品牌文化纪录片。藉此纪录片，王老吉在向外界推广凉茶文化的同时，也正进行着一场布局深远的文化营销。

责任编辑：张娣