湖北省直媒体10种广告藏猫腻 保健品宣传多偷梁换柱

央广网武汉7月14日消息（记者张晶）湖北省广告监测中心昨日发布了省直媒体广告监测数据：6月份共监测全部类别广告84324条次，依法认定涉嫌严重违法广告1637条次。 　　湖北省广告监测中心总结了10种常见虚假违法广告以及其中的“猫腻”，以提高消费者辨别违法广告的能力。 　　“夸大疗效式”。这是最常见的虚假违法广告之一。这种违法形式常见于医疗广告中，往往出现“最新、疗效最佳、根治、不反弹”等绝对化语言。 　　“高端大气式”。这是常见的违法广告。这种虚假广告往往把普通科室包装为高端大气的“诊疗中心”、“检测中心”等。 　　“引君入瓮式”。这在违法医疗广告中最常见。一些医疗机构捏造与疑难病典型症状相似的病例，再以“治愈患者”的口吻大肆吹嘘，其“治愈患者”信息却难以核实，比如“赵先生”、“王小姐”等。 　　“高科技诱惑式”。这类违法广告用看似有高科技含量的说辞诱惑消费者。例如，一些医疗机构拿高科技迷人耳目，夸口治疗各种顽症。一些医疗机构为吸引患者，把某种常用的技术说成国际先进、国内一流，比如“全度美眸综合媚眼术，中国注射美容第一针”。 　　“专家（明星）现身说法式”。这多见于医疗广告。一些医疗机构冒名或私自使用专家照片做虚假医疗广告宣传。一些医疗机构高价邀请明星“现身说法”，但这些明星一般都没有接触过这些产品或治疗，比如“明星田某强力推荐，效果就是好”。 　　“小恩小惠式”。这类违法广告常针对特定人群。一些医疗机构组织“专家”义诊，免费做一些常规体检，然后“查出”一些疾病，最后推荐他们研究出的“新药特药”。 　　“隐蔽报道式”。这类违法广告常用专题方式变相夸大宣传自己。一些医疗机构在大众媒体上以人物传记、访谈、科普讲座等形式宣传自己的机构、医师，推销医疗服务和药品。 　　“偷梁换柱式”。这多见于保健品广告宣传中。广告中将保健食品当作药品夸大宣传治疗作用，比如有的保健食品宣称治疗高血压、高血脂、动脉硬化等，“15—30天症状全消，血压、血脂稳步下降”等。 　　“偷换概念式”。这多见于房地产广告中。这种违法广告以所需时间表示距离，比如“10分钟畅享”、“出门15分钟至江汉路商圈”等。 　　“含糊其词式”。这类违法广告中服务项目、价格等存在与事实不符、信息表述不清的内容，比如“旅游特价699元”（没有标明有效期）。