互联网巨头注资 流量在医疗器械领域能变现吗？

润宝医疗网6月12日讯　医疗器械被誉为“最值得投资的领域”，发展空间大、市场广阔，几个月来利好消息不断，广受投资者追捧。互联网巨头们纷纷入资医疗器械，可能给这一领域带来什么影响？ 　　6月2日，据企查查数据显示，由北京快手科技有限公司100%出资的四川快手互联网信息有限公司已成立，公司经营范围包括：第一类、第二类医疗器械销售，第三类医疗器械经营。  　　该公司的唯一一家股东是北京快手科技有限公司，而北京快手总部在经营范围上并没有医疗器械部分。 　　5月13日，据企查查数据显示，阿里云计算有限公司新增第二类医疗器械销售。  　　4月1日，华为投资的荣耀终端有限公司成立，注册资本3亿人民币，据企查查显示，该公司在工商部门登记的经营范围涉及：开发、生产、销售医疗器械（第一类、第二类、第三类），及其前述产品的配套产品，并提供技术咨询和售后服务。  　　同日，腾讯科技（深圳）有限公司发生工商变更，经营范围新增国内贸易；从事货物及技术进出口（不含分销及国家专营、专控、专卖商品） ；一类医疗器械销售；二类医疗器械销售。许可经营项目：三类医疗器械销售。 　　3月12日，百度健康（北京）科技有限公司正式成立，是北京百度网讯科技有限公司的全资子公司，注册资本3000万元人民币，经营范围包括第一类、第二类医疗器械，销售第三类医疗器械。 　　由于经济发展、人口增长、人口老龄化加剧、创新政策扶持等多种因素，医疗器械领域这些年被誉为“最值得投资的领域”。如今众多互联网公司跨界医疗器械，难道是想直播带货？恐怕不然。 　　根据《广告法》第15条、19条、20条、22条的规定，不得通过网络对如下物品做广告：麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，医疗、医疗器械、保健食品，声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品，以及烟草等。 　　而且，网络直播带货的夸大其词、假货太多、货不对板、虚假宣传等负面印象已经相当严重。 　　6月5日，国家网信办、全国“扫黄打非”办、最高法、工信部、公安部、文旅部、市场监管总局、广电总局等8部门表示，将启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动，其中包括对网络直播带货管理规则的探索实施。 　　虽说医疗器械自然不能靠古方秘传、古法炮制这种噱头吸引人，但是医疗器械作为高技术含量的产品，拿着实实在在政府批的许可，应该带有一种淳朴的骄傲——合规、合法、有效。如果我不弄虚作假，还用怕标准严格吗？ 　　互联网企业在医疗领域注资，或许也有贴合政策的考虑。 　　高值医用耗材行业，一直有着技术壁垒、人才壁垒、市场壁垒高，行业集中度低且依赖外国进口的特点。 　　同时，我国的医疗器械行业，经历了与汽车业类似的发展过程：没有自主研发的动力，只复制外国产品就能活的美滋滋，而且中国市场足够大，只要产品便宜、质量不差，企业就能分到一杯羹，导致国产医疗器械同质化严重，缺乏差异化和创新意识，高端医疗器械严重依赖外国进口。 　　随着互联网企业在医疗器械的投入，在技术上有利于多学科互相渗透（例如医学超声设备涉及声学、电子学、生物医学、材料科学、传感技术、计算机及数字技术、图像处理等技术领域），可能通过信息化建设加强与临床医生沟通器械的使用反馈，及时做出调整和改进，最重要的是能为企业提供更庞大的数据资源和数据服务。 　　随着医药代表简单粗暴推广模式的衰落，企业更需要抓住营销和市场培育，提高在医疗机构中的信赖程度和零售市场中的品牌认可度。有可能通过直播平台上开展学术推广，与电商平台的品牌建设上下其手。基础就是在平台里站住脚，做好市场培育，培养相对固定、信赖牌子的用户。 　　6月8日，国家医保局发布《基本医疗保险医用耗材管理暂行办法（征求意见稿）》，公开征求意见。医疗器械的集采和一致性评价已箭在弦上，这也需要企业在安全、合法的范围内拓展其他渠道，尤其是在零售渠道，虽然目前市场份额不及医院，但电商平台尚有充分的发展空间，将是不能忽视的战略要地。同时，在制定医疗器械集采规则时，也应该尽量避免进口流血，国产要命的情况再次出现【4+7试点集采『定向爆破』，爆对人了吗？】。