杭州2021年1月5日 /美通社/ -- 2020,对医美行业而言,是危中有机的一年。医美消费需求有哪些新变化呢?
根据更美APP发布的《2020医美行业白皮书》数据显示,尽管遭遇疫情冲击,中国纯医美市场规模仍达1975亿元,占比全球17%。后疫情时代,医美线上化态势明朗,2020年中国在线医美服务平台市场规模同比猛增12.2%。
医美行业在迅猛发展的同时,也总是伴随着各种挑战。华东宁波医药互联网部采访了YVOIRE伊婉玻尿酸中国总代理 -- 华东宁波医药有限公司执行董事冯幸福先生,为大家带来了“2020医美行业总结”,共同展望医美未来。
以下为采访环节:
Q1:2020年是特殊的一年,大家经历了新冠疫情后,医美行业也受到了一定程度的冲击。您觉得在过去的一年中,医美行业整体发展状况是怎样的?
冯董:新冠病毒毫无疑问对中国的经济有着一定的影响,尤其对中国人民消费能力的变化造成了冲击,但好在中国的疫情控制有目共睹,4月份以后疫情的影响在逐渐减弱,但因为新冠仍然影响了很多企业生产经营和人民收入,从而影响医美行业的消费。
疫情之后,中国医美机构发生了一定的变化,但更多有规模的大型连锁企业不但没有受影响,业绩反而上升;但很多没有品牌优势的小型机构就面临着关停或亏损了。整个医美价格呈现两极分化的态势,低端消费价格更加优惠,高端消费价格依然在上涨。从消费能力来看,有些人疫情期间收入减少,消费能力减弱;从消费内容来看,微整、皮肤科方面的护理与手术发展也受到一定的影响,因为微整数量依赖低端的消费者,对于高端消费者影响不大,医院里皮肤美容项目疫情之间有明显增长,很多人因为疫情会更加珍惜自己的美。外科手术方面也会有一定的影响,但总体并不大。
总的来说,整个医美行业呈现两极分化,整体结构发生变化,皮肤科发展势头较猛。从医疗属性来看,医美行业中一直有个问题,即医美到底医疗为本质还是产品为本质。今年由于疫情,很明显能看到每个医美机构对医疗本质方面的技术在提升,各个单位、供应商在医疗美容的技术方面不断努力。
所以今年对医美行业是一种积极的促进,大家对医生技术更加重视,对产品的态度在回归正常理性范围内,医美行业在逐步回归医疗本质。真正的整形应该是医生通过技术使产品达到效果,而不是产品本身有这个效果。所以伊婉依然坚持以医疗为本质、以医生技术为本质,继续为发展医疗美容事业作出贡献。
Q2:2020年对于医美机构来说是个大浪淘沙的阶段,您觉得那些能够存活下来并得到长远发展的机构,都应该具备哪些特征与优势?
冯董:医疗美容医院有两个属性:商业属性和医疗属性。今年能够生存下来的机构,首先具有充分的资金和强大的实力,也一定以诚信经营与为消费者服务为主体;反之,靠广告宣传、夸大虚假营销的机构生存会越来越难。
从医疗本质来看,能够长远发展的一定是对医疗本质、对美的艺术有追求的企业。他们共同点是,在这个行业长期扎根的决心非常坚定;所做的一定是将现在与未来相结合考虑进来;围绕以医疗本质为核心,给消费者带来美的享受。这些存活下来并越来越好的医院已经出现了这样的状态:对于追求医疗和美的本质越来越强烈,不再过分关注商业上的东西。
Q3:医美行业回归医疗本质任重而道远,您觉得还有哪些路要走?
冯董:公司接触医美行业有8年,医疗美容行业的发展已经有20年,如果说医疗本质的回归任重道远,有几点可以肯定的:
越来越规范的运营标准是医疗美容机构必须具备的;消费者更加理性、更加成熟的消费理念也是回归医疗本质最原始的动力。医疗本质方面产业链里各个角色的回归是回归医疗本质的关键,消费者、医院、耗材供应商、政府法规监管缺一不可,需要一个过程才能达到各方受益、良性竞争、良性消费的结果。
疫情给我们带来的最大收获,就是让行业人员思考医疗美容到底是怎样的一个本质,回归医疗本质对医生地位的提升也越来越明显。很高兴的是,2020年看到了很多医院在这方面的变化。
结语:2020年对我们来说是一场考验,但更是一场机遇,让医生回归专业、临床回归技术、产品回归品质,让医美行业回归医疗本质的品牌与机构,注定会走得更远。
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